8月伊始，德甲联赛正式公布与“球竞”和“新球体育”两家平台达成2025/26赛季中国大陆地区的媒体版权合作。这一消息对于广大中国球迷来说无疑是一大福音，他们现在可以通过这两个平台以及抖音账号，轻松观看到德甲和德乙的赛事直播。

“球竞”和“新球体育”这两个名字对于大多数中国体育迷来说或许还比较陌生。然而，经过深入了解，我们会发现这两家平台背后的实力不容小觑。根据天眼查APP的信息，球竞APP的关联公司湖南塔斯达文化传媒有限公司成立于2020年5月，注册资本高达200万人民币。而新球体育的关联公司肇庆市篮箭网络科技有限公司则是在2020年6月成立，注册资本为100万人民币。

去年，球竞首次尝试涉足德甲版权运营，而今年则顺利进入了合作的第二个年头。相比之下，新球体育则是首次跻身顶级足球赛事转播阵营。在对外公布的资料中，这两家平台在获得德甲版权前，并没有太多记录显示他们曾获得其他国际顶级足球赛事的版权。

德甲国际首席执行官佩尔·诺伯特在合作声明中表示：“中国始终是德甲最重要的国际市场之一，球竞和新球体育的创新平台和球迷互动策略恰好契合了我们拉近与中国球迷距离的目标。”这一合作不仅为两家平台带来了巨大的商业机会，也为德甲联赛在中国市场的推广打开了新的大门。

然而，这场合作背后的前景却并不如表面看起来那么乐观。从已公布的运营方案来看，新球体育承诺将提供覆盖全场次的高清视频直播，同时还将配备专业的解说团队、实时数据看板、社区互动玩法以及AI战术解读等创新功能。这些技术手段显然是针对年轻一代球迷的观赛偏好进行量身打造的。

不过，从版权布局经验以及平台体量来看，球竞和新球体育与爱奇艺、优酷、腾讯等多年布局体育版权的传统视频平台相比，似乎并不占优势。这两家新平台的成功很大程度上得益于传统巨头在体育版权争夺战中的阶段性让步。

回首过去几年，视频平台曾为争夺国际知名赛事版权而投入数亿甚至十几亿元的情景还历历在目。然而如今，市场已经发生了翻天覆地的变化。在疫情前的2015年至2020年，各大平台为了争夺版权可谓是不择手段。但最近五年，中国市场购入国际赛事的价格已经大幅下降。

以腾讯体育为例，他们在2020年拿下英超当赛季372场比赛的版权时，仅支付了1000万美元。而在随后的2021年，当爱奇艺接手英超的转播权后，很快又将这部分版权分销给了咪咕视频。这种行为实际上暴露了平台对独家版权商业价值的信心不足。换句话说，体育版权市场正在经历一场深刻的价值重估。

在这场价值重估的过程中，咪咕可以说是中国市场最慷慨的“金主”。他们集齐了五大联赛的版权，但付出的代价却并不大。以西甲为例，武磊离开后，西甲在与咪咕的合约中，年均价格仅为450万欧元，远低于业内的预期。

维梵体育文化有限公司赛事运营专家Lizzy指出，用户数量的浮动可能是其中一个原因，但国内体育版权市场降温更多还是因为商业变现的难度变大了。据第三方分析机构QuestMobile的数据显示，腾讯视频平台的周活跃用户数远高于腾讯体育平台。即使在巴黎奥运会首周，腾讯体育平台的周活跃用户数也仅在500万左右徘徊。

值得注意的是，体育赛事版权遇冷的现象并非只发生在中国市场。即便是商业开发最为成功的英超联赛也面临着增长放缓的问题。英超联赛的财报显示其版权收入虽然仍在增长但增速已经明显放缓至不足5%。而其他四大联赛也早已开始寻找更快变现的方法如西甲就通过与CVC Capital Partners的合作获得了巨额注资但这也引发了内部的一些反对声音尤其是来自巴萨和皇马这样的豪门俱乐部他们并不看好这种用版权换投资的模式。

对于各大联赛来说他们并非不明白长远的生存之道但在当前的财务困境下他们不得不思考如何解决眼前的问题。因此尽管面临诸多挑战但德甲依然选择与球竞和新球体育这两家相对新兴的平台进行合作以期在中国市场寻找到新的发展机遇。